Josep Franch Bullich
Profesor titular, Departamento de Marketing en ESADE
Profesor titular URL

Decano de la Business School, Decanato de la Business School

Formación académica

  • Doctor en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Ramon Llull
  • Doctor Europeo. ESADE - Universitat Ramon Llull
  • Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
  • Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya

Áreas de interés

  • Marketing internacional y marketing global
  • Gestión de marcas globales
  • Estrategias de marketing en Internet
  • Investigación cualitativa
  • Método del caso

Trayectoria profesional

Josep Franch cuenta con una amplia experiencia docente en diversos países, es experto en marketing internacional y marketing global, y su principal área de especialización es el diseño de estrategias de marketing y la gestión de productos y marcas en empresas multinacionales y globales. También ha trabajado en temas de marketing electrónico y estrategias de marketing en Internet.

Desde un punto de vista docente, es uno de los principales expertos en el método del caso. Autor de numerosos casos prácticos en el área de marketing, algunos de los cuales están disponibles a través de la European Case Clearing House (ECCH), ha ganado en dos ocasiones el concurso de casos (Case Writing Competition) de la European Foundation for Management Development (EFMD): en 1999 en la categoría Estrategia Internacional, con los casos 'Unilever (A): Globalizar el negocio de los helados' y 'Unilever (B): Frigo España', y en 2001 en la categoría Multimedia, con los casos 'L'Oréal (A): La entrada en la batalla del champú' y 'L'Oréal (B): La adaptación local de la estrategia global de Elsève'. También ha ganado el Ruth Green Memorial Award al mejor caso presentado por un autor de fuera de los Estados Unidos en la Reunión Anual de la North American Case Research Association (NACRA) de 2004, con el caso 'Mango: El mercado de Estados Unidos'. Imparte regularmente sesiones sobre cómo escribir casos prácticos y sobre el uso de casos en clase, tanto en ESADE como en otros programas, como el International Teachers Programme (ITP).

Posee experiencia previa como directivo de marketing en empresas como Fujifilm, es profesor de ESADE desde 1988 y ha sido consultor de empresas como Novartis, Sony o Xerox.


Publicaciones destacadas

Rosina , M. & Franch Bullich, J. (2012, October). Continental in Ukraine. In NACRA 2012 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Quincy.

Franch Bullich, J., Gruber , V. & Hawkins, M. (2012). Migration and minorities in Europe. In Rudolph, T., Schlegelmilch , B. B., Bauer, A., Franch Bullich, J. & Meise , J. N. (Eds.), Diversity in European marketing: Text and cases (pp. 15-55). Berlin: Springer.

Franch Bullich, J. & Montalvo Garcia, A. (2011, October). Dan Samstron's dilemma. In NACRA 2011 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), San Antonio.

Franch Bullich, J. & Zuhorn , L. (2011, October). Google: In or out of China?. In NACRA 2011 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), San Antonio.

Franch Bullich, J. & Montaña Matosas, J. (2010, October). FC Barcelona: More than just a club. In NACRA 2010 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Gatlinburg.

Franch Bullich, J. (2010, May). Taller: Visión sobre la escritura de casos. In 5ª Reunión Anual, Mexico City.

Franch Bullich, J. (2010, May). Reflexiones personales sobre el aprendizaje con casos: La experiencia en ESADE Business School. In 5ª Reunión Anual, Mexico City.

Franch Bullich, J., Cano Giner, J. & Trezzi , M. (2008, October). SAP AG (A): From value to volume marketing & SAP AG (B): The DG Barcelona Hub. In NACRA 2008 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Durham.

Parada Balderrama, P. & Franch Bullich, J. (2008). Team teaching. In Martensson, P., Bild, M. & Nilsson, K. (Eds.), Teaching and learning at Business Schools: Transforming business education (pp. 47-62). London: Gower-Ashgate.

Cano Giner, J. & Franch Bullich, J. (2006). eCalcetines.com: nuevas tecnologías y marketing. In Rodríguez Escudero , A. I. & Munuera Alemán , J. L. (Eds.), Estrategias de marketing: de la teoría a la práctica (pp. 91-101). Madrid: ESIC Editorial.

Mondragón Liévana, C. & Franch Bullich, J. (2000). Matrimonios dinámicos. Una nueva fórmula para entender a las alianzas estratégicas. Escuela de Negocios, 3 (6), pp. 24-22.

Kashani , K. & Franch Bullich, J. (1998). La montée en puissance des managers transnationaux. L'Art de l'Entreprise Globale, (6/12), pp. 1-2.