Profesora asociada del Departamento de Dirección de Marketing
Profesora asociada URL
Formación académica
Doctora en Psicologia. Universitat de Barcelona
Licenciada en Filosofía y Ciencias de la Educación (Sección Psicología). Universidad de Barcelona
Áreas de interés
Brand Management y estrategias de marca alternativas
Creación y desarrollo de marcas business to business
Futuro de la función marketing en las organizaciones, Corporate Marketing
Innovación en la formación de directivos
Trayectoria profesional
Beatriz Soler es Licenciada y Doctora en Psicología (UB) y Diplomada en Dirección de Marketing (EADA). Ha realizado programas de posgrado de dirección de empresas en IMD (Suiza), de dirección de marketing en INSEAD (Francia) y de formación de directivos en la Harvard BS (Estados Unidos).
Posee una dilatada experiencia docente en el área de marketing, habiendo impartido clases sobre esta temática para escuelas de negocio del Reino Unido, Francia, Holanda, Suecia, Portugal y Estados Unidos. En ESADE, es profesora del Departamento de Dirección de Marketing, donde es titular de las asignaturas "Marketing Management" y "Brand Management" en programas de alta dirección abiertos y específicos de empresas (Executive Education) y en el Professional Master en Dirección de Marketing. Es directora del programa titulado 'Brand Development: estrategias de marca para crecer'.
Su investigación aplicada abarca básicamente dos ámbitos: por un lado, la mejora de metodologías y procesos en la creación y desarrollo de marcas y la búsqueda de estrategias alternativas que mejoren la eficacia de las tradicionales. Por otro, el desarrollo de competencias clave en los programas de formación de directivos, la innovación y las tendencias en su diseño.
En el ámbito extraacadémico, su experiencia profesional en marketing se ha desarrollado primero en empresas del mundo de la investigación de mercados y la comunicación publicitaria, y después actuando como consultora de compañías nacionales y multinacionales de diferentes sectores. Ha trabajado para empresas y marcas como la Asociación Española Contra el Cáncer, ATO, Ausonia, Black & Decker, Codorniu, Cervezas Damm, Coca-Cola España, Colegio de Farmacéuticos, Consorci Hospitalari de Catalunya, Gallina Blanca-Ralston Purina, General Biscuits-LU, Gremio de Libreros y Editores, Ibercaja, IMAS Institut Municipal d'Assistència Sanitaria, Laboratorios Merck-Igoda, Laboratorios Sanofi, Librerías Laie, 'la Caixa', Nutrexpa, Química Farmacéutica Bayer, RACC o Starlux, entre otras. Es miembro del consejo de administración de empresas.
Es profesora de ESADE desde el año 2005. Entre 2005 y 2008 ha sido Directora del Centro de la Marca de ESADE.
Publicaciones destacadas
Soler, B.; Trujillo, C.A. & Durana, V. (2010). Competencias directivas: corrientes y controversias (forthcoming). Bogotá: Ediciones Uniandes.
Soler, B. & Costa, G. (2010). Corporate Rebranding: a Conceptual Framework that incorporates the Brand's Social Dimension (forthcoming). Academy of Marketing Brand, Identity and Corporate Reputation SIG: 6th International Colloquium. Barcelona.
Soler, B. & Costa, G. (2010). Corporate brand building: Strategic key challenges and implementation. 9th International Marketing Trends Congress. Venice.
Soler, B. & A. Varela (09/2009).Bancaja 2009: Corporate Brand Strategy.
Soler, B. & A. Varela (07/2009).Bancaja 2005: diagnóstico previo de la salud de la marca.
Soler, B.; Seijo Font, Juan Antonio & Montaña, J. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España. Barcelona: ESADE Centro de la Marca. [ISBN: 978-84-88971-26-5].
Soler, B. (2009). Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad. Harvard-Deusto Business Review178, 65-70.
Soler, B. & A. Varela (2009). El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia multistakeholder. Harvard-Deusto Marketing y Ventas90, 58-63.
Soler, B. (2007). El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?. Cambiar para crecer: libro de ponencias IV Congreso de Directivos CEDE (pp. 373-376). Murcia: Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE).
Identificación, evaluación y desarrollo de competencias clave en programas de formación de directivos. Doctorando:Soler, B.. Dirección:S. Díaz de Quijano. Universitat de Barcelona, 11/2005
