Beatriz Soler Bigas
Profesora asociada, Departamento de Marketing en ESADE
Profesora contratada doctora URL

directora de programa, Programa Executive MBA & EMBA

Formación académica

  • Doctora en Psicologia. Universitat de Barcelona
  • Licenciada en Filosofía y Ciencias de la Educación (Sección Psicología). Universidad de Barcelona

Áreas de interés

  • Brand Management y estrategias de marca alternativas
  • Creación y desarrollo de marcas business to business
  • Futuro de la función marketing en las organizaciones, Corporate Marketing
  • Innovación en la formación de directivos

Trayectoria profesional

Beatriz Soler es Licenciada y Doctora en Psicología (Universidad de Barcelona). Ha realizado programas de posgrado en Dirección de Empresas en IMD (Suiza), de Dirección de Marketing en INSEAD (Francia), de Dirección de Marketing Industrial en la Kellogg School of Management (Estados Unidos) y de Formación de Directivos en la Harvard Business School (Estados Unidos).
Posee una dilatada experiencia docente en el área de marketing, pues ha impartido clases sobre esta temática para escuelas de negocios del Reino Unido, Francia, Holanda, Suecia, Portugal y Estados Unidos. En ESADE, es profesora del Departamento de Dirección de Marketing, titular de las asignaturas Marketing Management, Brand Management y Marketing Business-to-Business, en programas de alta dirección abiertos y específicos para empresas (Executive Education) y en el Professional Master in Marketing Management.
Su investigación aplicada abarca básicamente tres ámbitos: la mejora de las metodologías y los procesos en la creación y el desarrollo de marcas y la búsqueda de estrategias alternativas que mejoren la eficacia de las tradicionales; la construcción de marcas business-to-business, y el futuro del marketing corporativo.
En el ámbito extraacadémico, su experiencia profesional en marketing se ha desarrollado primero en empresas del mundo de la investigación de mercados y la comunicación publicitaria, y después como consultora de compañías nacionales y multinacionales de diferentes sectores. Ha trabajado para empresas y marcas como la Asociación Española Contra el Cáncer, ATO, Ausonia, Black & Decker, Codorniú, Cervezas Damm, Coca-Cola España, Colegio de Farmacéuticos, Consorci Hospitalari de Catalunya, Gallina Blanca-Ralston Purina, General Biscuits-LU, Gremio de Libreros y Editores, Grupo PRISA, Ibercaja, IMAS Institut Municipal d'Assistència Sanitaria, Laboratorios Merck-Igoda, Laboratorios Sanofi, Librerías Laie, 'la Caixa', Metalogenia, Nutrexpa, Química Farmacéutica Bayer, RACC o Starlux, entre otras. Es miembro del consejo de administración de varias empresas.
Es profesora de ESADE desde 2003. Entre 2005 y 2008, fue directora del Centro de la Marca de ESADE.



Publicaciones destacadas

Sardá Borroy, R., Peiró Posadas, M., Saz Carranza, A., Serra Martín, A., Soler Bigas, B., Valls Giménez, J. F. & et al. (2009). ¿Qué rumbo tomarán los ejes?. ESADE Alumni, (132), pp. 39-41.

Soler Bigas, B. (2009). Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad. Harvard Deusto Business Review, (178), pp. 65-70.

Soler Bigas, B., Seijo Font, J. & Montaña Matosas, J. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España. Barcelona: ESADE. Centro de la Marca.

Soler Bigas, B. & Varela Otero, A. (2009). El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia de marca 'multistakeholder'. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (90), pp. 58-63.

Soler Bigas, B. (2007). El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?. Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006 (pp. 373-376). Barcelona: Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE).

Mejide , R. & Soler Bigas, B. (2007). ¿Qué es más importante: el producto o la marca?. ESADE Alumni, (120), pp. 18-19.

Soler Bigas, B. (2005). Identificación, evaluación y desarrollo de competencias clave en programas de formación de directivos (Unpublished doctoral dissertation). Barcelona: Universitat de Barcelona (UB).

Crespán Echegoyen , J. L., Cuadras Morató , F. X., Gil Estallo, A., Soler Bigas, B., Moreno Fuentes, M., Tena Millán , J. & et al. (2005). Comellas Solé , M. (Coord.),Pedró García , F. (Dir.), Manual d'introducció a la docencia: horitzó Bolonia. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra (UPF).

Soler Bigas, B. (2004). Marketing en mercados industriales. [s.n.].

Soler Bigas, B. (2003). Estrategias de empresa y estrategias de marketing. [s.n.].

Soler Bigas, B. (2002). Comportamiento del consumidor. [s.n.].

Soler Bigas, B. (2001). La auditoría de marketing: check list. [s.n.].

Soler Bigas, B. (2000). Análisis del mercado. [s.n.].

Soler Bigas, B. (1999). Análisis del entorno en marketing. [s.n.].

Soler Bigas, B. (1997). Investigación de mercados. [s.n.].

Soler Bigas, B. (1996). Segmentación de mercados. [s.n.].

Soler Bigas, B. & Jordana García, C. (1993). Macrotendencias en marketing. [s.n.].

Soler Bigas, B. (1992). Plan de marketing. Staff Catalunya, (Monográfico nº 4), pp. 12-14.

Soler Bigas, B. (1991). El consumidor de los 90. Horizonte Empresarial, (2014), pp. 30-33.

Soler Bigas, B. (1990). Executive management development in Spain. EWMD News, (4), pp. 5-5.