Profesor asociado del Departamento de Dirección de Marketing
Formación académica
Master en Dirección y Administración de Empresas. ESADE
Licenciado en Ciencias (Sección Química). Universidad de Barcelona
Áreas de interés
Marketing de empresa a empresa
Marketing de productos de alta tecnología
Marketing de productos industriales
Trayectoria profesional
Antoni Crous ha estado siempre vinculado al sector industrial en diferentes posiciones organizativas. Aunque durante el período 1978-1985 fue director industrial de S.A. Camp -Benkiser- (fabricantes de detergentes), posteriormente ha desarrollado su actividad profesional desempeñando funciones de marketing-comercial y de dirección general.
Fue jefe de ventas en Kao Corporation de 1975 a 1978 y director de división de Merquinsa durante el período 1985-1988, lo que le ha permitido conocer los mercados de detergentes, de cosmética y textil (estampación, acabados textiles, fabricación de guatas, pinturas, adhesivos y tejidos no-tejidos)
En 1988, fundó la empresa Hammenite Productos Especiales, SA, donde desempeñó la función de director general hasta 1995 y, tras adquirir la empresa Xylazel, SA, y realizar la fusión de ambas empresas, se pasó al sector de la fabricación de materias primas tensoactivas. Ello le permitió introducirse en el sector del recambio de automoción, pinturas, barnices, masillas, aceites de motor, anticongelantes y líquido de frenos, y conocer la distribución de pinturas y recambios de automoción en sus diferentes etapas de canal, así como la prescripción a través de arquitectos y los equipos de origen de automóviles en el mercado del recambio de automoción.
A partir de su incorporación a Albright & Wilson Ibérica como director general (1995-2000), desarrolló la venta de productos tensoactivos al mercado nacional, a los clientes del sector de los detergentes y la cosmética, así como a los sectores agroquímico, textil, de la fundición, químico, de la construcción, de pinturas y síntesis química. También lideró la exportación a Asia, África y Sudamérica de todo el grupo Albright, con diferentes directores de área, así como la dirección de diferentes directores de producto mundiales.
En el año 2000 asume la dirección general de la empresa Uniland Cementera, en que dirige tanto el negocio del cemento nacional como el del hormigón, mortero y áridos. Asimismo, es presidente de Ciment Català, patronal del cemento en Cataluña, lo que le permite trabajar de forma muy cercana a las administraciones locales y a las diferentes consejerías de la Generalitat de Catalunya.
Ha asesorado a diferentes empresas del sector químico en la definición de sus planes estratégicos, y ha realizado el diseño de los productos por segmentos de mercado de diferentes empresas de los sectores de pinturas y materias primas.
Desde 1989, es el coordinador de la asignatura Marketing de Empresa a Empresa, que se imparte en los diferentes cursos que realiza ESADE en sus campus de Barcelona y Madrid. Además, desde 1996 es el director del programa del perfeccionamiento directivo de Marketing de Productos Industriales.
Antoni Crous inició su colaboración con ESADE en 1985.
