Brand Development: Crecer a través de Estrategias de Marca

• Familiarizarse con las metodologías de definición de estrategias de marca desde el análisis hasta la implantación, dentro de un proceso estructurado y coherente.
• Comprender aquellos mecanismos que hacen que las marcas sean consistentes y relevantes, consiguiendo una relación fuerte con sus públicos y una elevada predisposición al consumo o uso de sus productos o servicios.
• Conocer cómo se identifican y definen los contenidos que dotan a la marca de mayor capacidad para atraer y fidelizar clientes.
• Saber cómo aplicar la innovación como activo estratégico de fortalecimiento de una marca.
• Entender cómo se determinan los mensajes clave para hacer evolucionar la imagen de una marca y cómo distribuirlos a través de los diversos puntos de contacto con el cliente, generando experiencias que transmitan esos nuevos contenidos.
• Conocer cómo se evalúan y valoran las marcas.

Este programa está especialmente diseñado para directivos y ejecutivos senior que tengan responsabilidad sobre marcas, que inviertan o deseen invertir en ellas y busquen estrategias de desarrollo efectivas: directores generales, de marketing, comunicación, innovación, investigación de mercados de empresas privadas, públicas o sin ánimo de lucro, así como asesores externos con responsabilidad en estos campos o afines.

• Comprender la importancia de las marcas, la forma en que crean valor y el potencial que tiene su desarrollo para generar un crecimiento del negocio.
• Tener acceso a un proceso estructurado de creación, desarrollo y arquitectura  de marcas aplicable a cualquier tipo de empresa.
• Saber cómo se mide el valor de una marca.
• Reflexionar sobre la importancia y lo que implica construir una organización centrada en las marcas.
• Estar al tanto de las últimas tendencias y de prácticas innovadoras en el desarrollo de marcas.

La metodología a utilizar durante el programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Contempla lo siguiente: discusión sobre casos prácticos y ejercicios, exposiciones de conceptos clave por parte de los profesores a modo de síntesis teórica de cada temática tratada, debates sobre los conceptos fundamentales introducidos, conferencias de responsables de marca y reflexión sobre los retos que hoy las marcas tienen planteados. Se pone especial énfasis en la aplicación práctica de los temas desarrollados.

Dirección de Programa Barcelona

Beatriz Soler Bigas

beatriz.soler@esade.edu

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Barcelona

Montse Cañellas Pascual, Product Manager

montse.canellas@esade.edu

Sandra Mena López, Program Manager

sandra.mena@esade.edu