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Program in Marketing Management - PMM
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En este nuevo marco de referencia, el Program for Marketing Management busca dar respuesta a preguntas tales como:
- ¿Cómo conseguir que la empresa tenga una mayor y mejor orientación al mercado?
- ¿Cómo puede el directivo de marketing identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo y actuar frente a estos cambios en el mercado, en los canales y en la competencia?
- ¿Cuáles son las claves para definir una estrategia de Marketing de éxito?
- ¿Cuáles son las herramientas que el Marketing pone al alcance de la empresa? ¿Cómo deben ser usadas?
- ¿Cómo planificar correctamente las actividades de Marketing? ¿Qué criterios se deben seguir en la puesta en práctica de dichas actividades? ¿Cómo se deben analizar los resultados obtenidos? ¿Cómo aprender de ellos para mejorar los resultados futuros?
Este programa da respuesta a las necesidades de directivos y profesionales con experiencia consolidada en cualquier tipo de empresa, sector y departamento que deseen optimizar su metodología para implantar la orientación al mercado y mejorar la gestión y la planificación de las políticas de marketing y comercial.
Los participantes son ejecutivos con más de 8 años de experiencia, que pueden estar ocupando cargos de responsabilidad en el área Comercial y/o de Marketing, o bien ser directivos que, desde cualquier otra área funcional, estén interesados en conocer las necesidades de sus clientes y mejorar su respuesta empresarial.
El programa directivo en Marketing de ESADE potencia la inmersión en Marketing para directivos a partir de tres ejes:
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Proceso de Marketing. El rigor y metodología contrastada de ESADE en la dirección del proceso interdepartamental de Marketing: cómo diseñar e implantar una verdadera orientación al mercado en su organización.
Liderazgo Directivo. El programa se enriquece con la participación de destacados directivos que aportan las “best practices” con ponencias sobre temas de actualidad y su propia experiencia, estableciéndose a continuación un debate abierto. La metodología “Managing Director Forum” permite a los participantes compartir sus inquietudes como directivos con figuras destacadas de nuestro entorno empresarial.
Retos e Innovación en Marketing. Alternativas inspirando futuros en Marketing. El programa plantea en diferentes formatos didácticos cuáles son los retos para la dirección del marketing para los próximos años. Innovación, Liderazgo o Marketing Digital por ejemplo son algunos de los retos que se abordarán dentro del programa.
La metodología docente de ESADE se basa en la combinación de diversas herramientas orientadas a fomentar en el directivo un proceso de aprendizaje activo y un método de trabajo que le ayude en su proceso de toma de decisiones. En el programa se combinan una amplia variedad de metodologías, para maximizar el efecto formativo del programa, tanto en los conocimientos proporcionados, como en la capacitación del directivo para desarrollarse en su empresa.
FORMACIÓN PRESENCIAL.
La formación en el aula se desarrolla mediante clases dinámicas en las que los participantes pueden exponer y debatir los conceptos presentados por los profesores. A su vez, los participantes son invitados a compartir sus experiencias mediante actividades de trabajo en equipo, que contribuyen a fomentar esta faceta crítica para convertirnos en directivos de éxito.
MANAGING DIRECTOR FORUM (PMM)
El PMM se enriquece con la participación de destacados directivos de empresa que darán una ponencia sobre un tema de actualidad y su propia experiencia, estableciéndose a continuación un debate abierto. Estas sesiones permitirán a los participantes compartir sus inquietudes como directivos con figuras destacadas de nuestro entorno empresarial.
“Nuestro entorno actual, cada vez más competitivo y con expectativas de endurecerse, implica que realizar un programa como el PMMde ESADE no sea una recomendación sino una obligación. Gracias al PMM he conseguido una visión global del Marketing, más allá de mi sector o departamento. El alto nivel de los ponentes ha convertido cada una de las sesiones en una “master-class”, que indudablemente me ayudarán a mí como profesional pero también a mi empresa a afrontar el futuro con mayores garantías de éxito.”
David Birosta - Client Manager - Kantar World Panel
“Con el PMM he ordenado y estructurado conceptos que antes aplicaba por sentido común y por experiencia. Ahora cada decisión que tomo sé que está relacionada con los conocimientos adquiridos y apoyada por argumentos mucho más consistentes y por tanto convincentes. Como directora de marketing de una empresa internacional, la experiencia del programa me permite aportar con seguridad nuevas ideas, incluso más allá de mis responsabilidades. Recomiendo el PMM a todos aquellos que quieren consolidar sus conocimientos de marketing y promocionarse dentro de la empresa.”
Eva Blanco de Alba - Directora Marketing y Comunicación - Figueras International Skating
“Tras el PMM soy capaz de planificar de modo más estratégico, pensar qué quiere ser la empresa de mayor y con qué partners quiere avanzar. Ahora pienso más como empresa que antes y voy más encaminada a la búsqueda de la rentabilidad. El equipo humano que hay detrás del PMM destaca por por su organización y la calidad de los ponentes: con arranque, empuje, conocimientos, miras globales y experiencia.”
Kirsten Martínez - Jefe Marketing y Ventas - Europigments - Grupo Lanxess
“Profesorado de mucha calidad que está activo en la empresa privada así como networking profesional y multisectorial son dos de las claves que hacen del PMM una excelente herramienta para actualizar conceptos y conocimientos que frecuentemente no aplicamos en nuestro día a día.“
Anna Balaguer - Marketing Manager - Provitalgroup
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