|
|
Brand Development: Créixer per mitjà d'estratègies de marca
|
|
|
|
|
|
|
- Familiaritzar-se amb les metodologies de definició d'estratègies de marca, des de l'anàlisi fins a la implantació, dins d'un procés estructurat i coherent.
- Comprendre aquells mecanismes que fan que les marques siguin consistents i rellevants, i aconseguir així una relació forta amb els públics i una predisposició elevada al consum o a l'ús dels productes o serveis.
- Conèixer com s'identifiquen i es defineixen els continguts que doten la marca d'una capacitat més gran per atraure i fidelitzar clients.
- Saber com aplicar la innovació com a actiu estratègic d'enfortiment de la marca.
- Entendre com es determinen els missatges clau per fer evolucionar la imatge d'una marca i com s'han de distribuir per mitjà dels diversos punts de contacte amb el client, i generar així experiències que transmetin aquests nous continguts.
- Conèixer com s'avaluen i com es valoren les marques.
Aquest programa s'ha dissenyat especialment per a directius i executius sènior que tinguin responsabilitat sobre marques, que hi inverteixin o hi vulguin invertir i que busquin estratègies de desenvolupament efectives: directors generals; de màrqueting; de comunicació; d'innovació; d'estudi de mercats d'empreses privades, públiques o sense finalitat de lucre, com també assessors externs amb responsabilitat en aquests camps o en camps afins.
- Comprendre la importància de les marques, la forma en què creen valor i el potencial que té el seu desenvolupament per a generar un creixement del negoci.
- Tenir accés a un procés estructurat de creació, desenvolupament i arquitectura de marques aplicable a qualsevol tipus d'empresa.
- Saber com es mesura el valor d'una marca.
- Reflexionar sobre la importància de construir una organització centrada en les marques i el que això implica.
- Estar al corrent de les últimes tendències i de pràctiques innovadores en el desenvolupament de les marques.
El programa segueix una metodologia bàsicament participativa i orientada a la pràctica professional, que inclou: discussió sobre casos pràctics i exercicis; exposicions de conceptes clau per part del professorat a manera de síntesi teòrica de cada tema tractat; debats sobre els conceptes fonamentals introduïts; conferències a càrrec de responsables de marca, i reflexió sobre els reptes que les marques es plantegen avui dia. Es fa èmfasi especialment en l'aplicació pràctica dels temes desenvolupats.
| Dates |
Preu Eur. |
Ubicació |
|
17, 18 i 19 de juny de 2009.
Tres dies. |
2.850 ¤ |
Barcelona |
Direcció de Programa Barcelona
veure CV
Barcelona
|
|
|
|
| Passos Següents |
Contacte:
Baixades:
|
|
|
