Aquest programa es dirigeix a les persones que estan involucrades en el procés de presa de decisions sobre les activitats de patrocini i mecenatge de l'empresa; als primers directius de l'empresa i el seu staff, i també directors d'àrees com ara patrocini, mecenatge, reputació corporativa, comunicació i imatge i relacions institucionals, entre altres; als propietaris i accionistes implicats o interessats en la gestió de les activitats de patrocini i mecenatge de l'organització.
