La Asociación Europea de Programas Doctorales en Management & Business Administration (EDAMBA) ha reconocido el trabajo de Stefan Markovic, doctor en Management Sciences por ESADE Business School, quien ha sido galardonado con el tercer premio por su tesis “21st-Century Brands: An Innovation Opportunity and an Ethical Challenge”. Asimismo, las tesis doctorales de los recientes doctores de ESADE Margarida Truninger de Albuquerque, Mehdi Bagherzadeh Niri y Leticia Mosteo, también han sido destacadas entre las diez mejores de la competición. Los galardones de esta competición anual de tesis doctorales se han otorgado en el transcurso de la Jornada Anual de la EDAMBA, celebrada el pasado mes de agosto en la Universidad Ca’ Foscari de Venecia.

“Los resultados de la competición de la EDAMBA de este año reflejan una alta calidad del programa de doctorado de ESADE, cuyos graduados investigan temas críticos en gestión empresarial, relevantes para la comunidad de investigación y la sociedad en general”, ha explicado François Collet, profesor asociado del Departamento de Dirección de Personas y Organización de ESADE y director del Master of Research in Management Sciences de ESADE.

Respecto a la tesis premiada de Stefan Markovic, Oriol Iglesias, profesor del Departamento de Marketing de ESADE y director de la tesis, ha asegurado que “esta investigación plantea que en este nuevo entorno hiperconectado y transparente en el que vivimos, surge la necesidad de que las marcas actúen de forma genuina y mucho más ética, más allá de la Responsabilidad Social Corporativa, y de que se construyan marcas con conciencia”, ha declarado Iglesias. “La innovación colaborativa con clientes es una oportunidad que aparece en este nuevo ecosistema –ha destacado el profesor–, mediante el uso de estrategias de co-creación, que permitan mejorar el retorno de la inversión en innovación”.

En opinión de Oriol Iglesias, esta investigación ha obtenido el tercer premio en la competición de tesis doctorales de la EDAMBA, porque “ha podido demostrar cuantitativamente el impacto positivo en el valor y en el capital relacional de la marca, cuando ésta es percibida como ética por sus consumidores. Además, en la tesis se han analizado 21 empresas involucradas en proyectos de co-creación y se han podido identificar las principales dificultades en este tipo de proyectos y cómo superarlas”, ha defendido el profesor de ESADE.