Octavio Ibarra, presidente del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración (CLADEA), ha explicado hoy en una nueva sesión de Matins ESADE, patrocinada por Bluecap, con la colaboración de La Vanguardia, la importancia del negocio minorista y de la red de distribución para perdurar en el mercado latinoamericano.

“El sistema de distribución es un reto para las grandes empresas, ya que muchas zonas no son de fácil acceso. Las compañías deben conocer el entorno y adaptarse a toda la cadena de valor”, ha apuntado Ibarra, que ha puesto como ejemplo Pepsi, compañía para la cual el minorista se transforma en el elemento esencial de la operativa en América Latina.

En concreto, el presidente de CLADEA ha destacado las diferencias entre las grandes empresas, como Carrefour, que pueden pagar a más días, y las pequeñas tiendas de barrio, que han de sacrificar margen para pagar en efectivo.

“La economía latinoamericana se fundamenta en la pyme; así que, en términos de transformación productiva, hay que preparar a las pymes para reforzarlas en su mercado”, según Ibarra.

El presidente del CLADEA ha destacado también el papel de las multilatinas, “unas empresas que han ido apareciendo, creciendo y adaptándose, y que conocen muy bien el mercado”.

El contexto social latinoamericano

Según Ibarra, “América Latina tiene realmente grandes problemas sociales que hacen que las empresas no perduren”, y ha señalado los problemas aún existentes derivados del maltrato de género, de los altos índices de pobreza –“se sitúa en torno al 30 % en la mayoría de los países latinoamericanos”, ha comentado– y de la corrupción.

“Para el ciudadano corriente, el crecimiento del PIB (un 2,2 % en América Latina en 2018) no tiene repercusión directa en la calidad de vida de las personas; ello invita a pensar en cuál es el rol de los empresarios”, ha señalado.

Durante su conferencia, Ibarra también ha hablado de la importancia de la educación, “que desempeña un rol cada vez más importante”, y de la necesidad de ofrecer oportunidades de desarrollo a la gente, y ha mencionado el ejemplo del Comité de Productores de Cacao como una alternativa para el Valle de Gaumuez (Putumayo, Colombia).