L’Associació Europea de Programes Doctorals en Management i Administració d’Empreses (EDAMBA) ha reconegut el treball de Stefan Markovic, doctor en Ciències de la Gestió por ESADE-URL, que ha estat guardonat amb el tercer premi per la seva tesi “21st-Century Brands: An Innovation Opportunity and an Ethical Challenge”. Així mateix, les tesis doctorals dels nous doctors d’ESADE Margarida Truninger de Albuquerque, Mehdi Bagherzadeh Niri i Leticia Mosteo també han estat distingides entre les deu millors de la competició. Els guardons d’aquesta competició anual de tesis doctorals es van atorgar el proppassat mes d’agost, en el marc de la Jornada Anual de l’EDAMBA, que va tenir lloc a la Universitat Ca’ Foscari de Venècia.

“Els resultats de la competició de l’EDAMBA d’enguany reflecteixen l’alta qualitat del programa de doctorat d’ESADE, els graduats de la qual investiguen en temes crítics de la gestió empresarial, rellevants per a la comunitat de recerca i per a la societat en general”, ha explicat François Collet, professor associat del Departament de Direcció de Persones i Organització d’ESADE i director del Master of Research in Management Sciences d'ESADE.

Sobre la tesi premiada de Stefan Markovic, Oriol Iglesias, professor del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE i director de la tesi, ha assegurat que “aquesta recerca planteja que, en aquest nou entorn hiperconnectat i transparent en què vivim, hi ha la necessitat que les marques actuïn d’una manera genuïna i molt més ètica, més enllà de la responsabilitat social corporativa, i que es construeixin marques amb consciència”, ha explicat Iglesias. “La innovació col•laborativa amb els clients és una oportunitat que sorgeix en aquest nou ecosistema”, ha destacat el professor, “fent ús d’estratègies de cocreació que permetin millorar el retorn de la inversió en innovació”.

Segons Iglesias, aquesta recerca ha estat premiada en la competició de tesis doctorals de l’EDAMBA perquè “ha pogut demostrar quantitativament l’impacte positiu en el valor i en el capital relacional de la marca, quan aquesta és percebuda com a ètica pels seus consumidors. A més, la tesi analitza 21 empreses que participen en projectes de cocreació i ha pogut identificar les principals dificultats amb què es troben en aquest tipus de projectes i com superar-les”, ha afegit el professor d’ESADE.