“Ser responsable reforça la competitivitat de l’empresa, però el més complicat és determinar en quina mesura. Les empreses avancen dins d’una societat i amb uns sectors que prosperen; en aquest sentit, la responsabilitat a llarg termini és fonamental.” Així s’ha manifestat Ignasi Carreras, director de l’Institut d’Innovació Social d’ESADE, a la conferència ‘‘RSE: desenvolupament del negoci i contribució al progrés del sector”, organitzada per la Fundación SERES i ESADE. Carreras ha insistit en la conveniència d’establir un sistema de mesurament de la responsabilitat social per poder valorar la seva aportació al desenvolupament del negoci. Així mateix, ha assenyalat que “les empreses han de ser actors de transformació, no tan sols reduint l’impacte social negatiu, sinó aprofitant les seves competències per generar productes que facin que les societats siguin més saludables”.

Amb relació a les mètriques, Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES, ha destacat “que mesurar els intangibles és complex, però des de SERES estem fent un esforç notable per disposar d’indicadors. Una empresa no pot ser forta i competitiva si, al mateix temps, no contribueix a desenvolupar el sector i la societat en què opera”. A més, Sainz ha insistit que les empreses han d’estar atentes als avenços tecnològics i procurar que aquests no excloguin els distints col·lectius socials.

El paper del directiu en la gestió de la RSE

Jesús Díaz de la Hoz, president de la Fundación PwC, ha explicat que “la responsabilitat social ha evolucionat des d’un sentit més ètic per involucrar-se en la gestió”. Amb el pas del temps i mesurant els resultats, “les grans empreses s’han adonat que generar valor a través d’una bona política d’RSE afecta tant el sector en què operen com a elles mateixes en particular. Gràcies a aquestes mètriques, les organitzacions poden relacionar les bones pràctiques amb el bon govern”. En aquest sentit, Díaz de la Hoz ha assenyalat que els objectius de desenvolupament sostenible (ODS) de les Nacions Unides contribueixen que aquestes s’involucrin en el desenvolupament de la societat i tinguin en consideració els organismes reguladors.

Per la seva banda, Javier Figaredo, director d’Afers Corporatius de Philip Morris Spain, ha assenyalat que, en un moment de canvi i de transformació digital, la seva empresa aborda la reducció dels perjudicis amb l’oferta d’un nou producte: “Fa anys que estem cercant sistemes alternatius a la combustió; és una recerca a llarg termini, amb l’objectiu d’acabar amb les cigarretes.”