Enfoque gerencial
El programa introduce los aspectos imprescindibles del management, con el fin de que los participantes adquieran una visión gerencial del marketing.

• Dirección Estratégica
• Gestión Financiera para el Marketing
• Supply Chain Management
• Sistemas de Información

Enfoque instrumental
El programa busca profundizar en los recursos instrumentales que el directivo del área de marketing y comercial deberá manejar con frecuencia para analizar los diversos aspectos que tendrán incidencia en su toma de decisiones diaria. Dominar las técnicas de análisis de la conducta de los consumidores, los sistemas de información aplicados y la estadística son herramientas fundamentales para poder analizar el entorno y las tendencias en cada sector.

• Conducta del Consumidor
• Sistemas de Información en Marketing
• Estadística Aplicada al Marketing

Enfoque específico
Las materias de esta unidad tratan con detalle los principios del marketing y de la comercialización, los cuales, por un lado, facilitan los criterios más relevantes para la toma de decisiones y, por otro, proporcionan los conocimientos para poder incorporar y adaptarse a nuevas situaciones en el entorno de la empresa.

• Marketing Troncal
• Comunicación de Marketing y Corporativa
• Estrategias de Comercialización y Dirección de Ventas
• Retail Marketing: Experiencias en el Punto de Venta
• Trade & Category Management
• Brand Management
• Marketing Business Simulation

Enfoque de la intensificación
En esta unidad se revisan las áreas de aplicación más relevantes, partiendo de la lógica interrelación entre el enfoque troncal y sus adaptaciones específicas más novedosas. Para favorecer el networking entre los diferentes programas de ESADE en Barcelona, algunas materias de esta fase podrían realizarse conjuntamente con los participantes del Part Time MBA que escojan la intensificación en marketing.

• Marketing Internacional
• Marketing Relacional
• Marketing de Servicios
• e-Marketing Practices