El nostre objectiu és assegurar que els executius no generen tan sols grans idees, sinó que també desenvolupen l'habilitat d'anticipar les tendències del futur. La creativitat i les idees excel·lents s'han d'aplicar si es vol que tinguin efecte. L'emms s'esforça per orientar els executius de manera global, des de la concepció fins a la implementació, amb la finalitat de crear noves oportunitats estratègiques per a les seves empreses.
Els participants intercanvien experiències amb líders globals de màrqueting i vendes; d'aquesta manera poden aportar a les seves empreses els nous coneixements que han adquirit en el curs. La flexibilitat de l'estructura del programa emms facilita que els participants no hagin de deixar la feina durant un llarg període, cosa que garanteix la continuïtat en el treball i proporciona beneficis a l'empresa immediatament.
